Tiene agua embotellada 28% del mercado, supera a refrescos
MEXICO, Abril. 16.- Las compañías de bebidas que operan en México se disputan el segmento de agua embotellada, un negocio de alto potencial de crecimiento y rentabilidad, que en los últimos años reportó tasas de crecimiento superiores a las del refresco y otras bebidas. Actualmente, este segmento ostenta ya el 28% del mercado de bebidas, cita El Semanario en su edición de hoy.
La consultora Zenith Internacional, anticipa que en los próximos siete años, el volumen de agua embotellada sobrepase a la categoría de bebidas carbonadas. En México esto es una realidad desde 2003, cuando el volumen de agua se ubicó como líder del mercado, superando a los refrescos, la leche y la cerveza. La categoría ha sido sumamente dinámica: la participación de agua embotellada en la categoría de bebidas (alcohólicas y no alcohólicas) pasó de 19.7% en 2002 a 28.2% en 2007.
La inyección de recursos en marketing y los movimientos estratégicos de compañías que operan en el país no son casuales; reflejan las favorables perspectivas del negocio de agua embotellada en México, no sólo en ventas, sino también en márgenes de ganancia.
Hace un par de semanas, y en medio de la desaceleración de la economía, Grupo Embotelladoras Unidas, S.A.B. de C.V. (BMV: GEUPEC) dijo que invertirá 300 millones de pesos (MP) en una agresiva campaña de mercadotecnia para promover su marca de agua embotellada Santorini.
Las perspectivas para este segmento son prometedoras. Los especialistas de Canandean, consultora inglesa especializada en el mercado de bebidas, estiman que el consumo de agua embotellada crezca 2.8% este año y que en los próximos cinco aumente a una tasa de por lo menos 3.6%, contra un comportamiento relativamente estable que se espera para las bebidas carbonatadas.
Ante el prometedor entorno, anuncios como el de GEUPEC seguramente serán más recurrentes y se complementarán con nuevas presentaciones y atributos del producto, todo ello encaminado a saciar la sed de negocios de este mercado.
REFRESCANTE PARTICIPACIÓN
Según los especialistas, el creciente consumo de agua embotellada en los países en desarrollo obedece a la deficiente y escasa infraestructura de agua potable y a los cambios de los hábitos del consumidor que busca bebidas más sanas. Estas características contrastan con las de naciones más avanzadas, donde la combinación de la debilidad económica, mayor demanda de agua filtrada y estrictas medidas ambientales, se traduce en un menor consumo de agua embotellada.
“Los hogares mexicanos tradicionalmente hervían el agua pero estos métodos se sustituyeron por la compra de presentaciones más grandes y baratas. A ello se le agrega que algunos sistemas de purificación y filtración son excesivamente caros”, opinó la consultora Beverage Marketing Corporation. De hecho, Frank Ribound, director general de Danone -dueño de la marca más importante en México-, reconoció que la falta de agua potable en México es el principal motivo del consumo de agua embotellada.
El mercado mexicano de refrescos tiene un valor aproximado de 15,500 MD mientras que el del agua se calcula en 6,200 MD. No obstante, en términos de consumo la participación del agua es más relevante; el consumo per- cápita de agua en México es de 169 litros contra 158 litros de refrescos. Bonafont es líder del mercado con una participación de 17%, le siguen Electropura y Ciel con 16% y 11% respectivamente, según información de Euromonitor International.
El costo y el precio son, también, variables clave. El agua embotellada es relativamente barata. De hecho, representa una tercera parte del costo de las bebidas carbonatadas. El más reciente comparativo elaborado por la Profeco entre presentaciones de refrescos (2.5 litros) y de agua embotellada (1.5 litros) revela que el precio de las bebidas gaseosas es 67% mayor que el del agua. Es decir, mientras que el litro de refresco cuesta 7.12 pesos, el de agua vale 4.27 pesos. En promedio las familias mexicanas gastan 211 pesos mensuales en refrescos contra 135 pesos del agua embotellada, un diferencial de 50%
Written by admin on abril 18th, 2009 with
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