Conquista Bonafont 42% del mercado de agua
Por la fuerza de la marca Bonafont y el tamaño de la población, entre otros factores, México es uno de los tres países más importantes en el negocio de bebidas para la empresa trasnacional Danone, donde su participación de mercado en agua sin sabor en botellas de menos de diez litros superó el 42 por ciento.
“Iniciando hace más de diez años, Bonafont fue la primera marca que realmente tomó en serio el desarrollo a nivel nacional del agua embotellada. Hay mucha competencia y muchos actores en el mercado de agua, en particular los que tenían bebidas no tan saludables”, señaló en entrevista Martin Renaud, director general de Bonafont.
Después de anunciar su segunda campaña social 1 litro x 10 litros, para llevar agua potable a poblaciones de extrema pobreza en el país, con la construcción de pozos en las comunidades, el directivo comentó que todavía hay muchas oportunidades de desarrollo en el país a través del incremento de la distribución y del desarrollo del mercado.
En cuanto a la distribución, explicó que están trabajando con las tiendas de autoservicios para darle más espacio al agua y que el consumidor tenga la oportunidad de adquirirla más fácilmente.
A escala mundial, la preferencia de las personas va a productos cada vez más saludables. Por eso, dijo, estamos desarrollando innovaciones al respecto en beneficio de la población mexicana.
Explicó que por ello realizaron el último lanzamiento de su marca, fue Ligeri, un agua gasificada ligeramente con bicarbonato que ayuda a tener una mejor digestión.
“Es una oferta nueva para comer, porque el consumidor mexicano toma agua fuera de las comidas, pero cuando está sentado se vuelca a productos gasificados, con mucha azúcar.
“Estamos desarrollando mucho el canal de restaurantes porque es muy importante que al momento de comer haya oferta de agua natural, y Ligeri que es un producto muy adaptado para este canal”, mencionó.
De acuerdo con información de Bonafont el negocio de bebidas de agua con gas representa cerca de la tercera parte del mercado total de agua.
En el mercado de las aguas saborizadas también hay varios jugadores y explicó que su marca Levité está a la par del competidor principal.
“Lanzamos Levité clásica y cero, porque nos dimos cuenta que el consumidor mexicano se divide en dos grupos: las personas que se cuidan mucho y que realmente buscan cero calorías, y los que sí se cuidan pero están manejando sus niveles de azúcar, y prefieren la versión con azúcar que tiene menos de este endulzante que las bebidas normales, pero que sí busca el sabor”, dijo.
En el primer año de su campaña 1 litro x 10 litros se donaron más de 2 mil millones de litros de agua, beneficiando a más de 20 mil personas con la construcción de diez pozos hasta este mes.
El negocio
México es el segundo lugar mundial en consumo de agua embotellada, con un promedio de 50 millones de litros de agua diariamente.
El negocio de embotellar agua es de los mas grandes del mundo, el líder es Danone que vende más de mil 500 millones de litros de agua al año, y Nestlé, la numero uno, con 77 marcas distribuidas en el planeta.
Written by admin on Abril 26th, 2008 with
no comments.
Read more articles on Agua empresa.
- [+] Digg: Feature this article
- [+] Del.icio.us: Bookmark this article
- [+] Furl: Bookmark this article